Pemasaran telah menghadapi banyak perubahan selama dua tahun terakhir, dan pelanggan saat ini mengharapkan pengalaman yang dipersonalisasi dan luar biasa di semua saluran. Kebiasaan belanja konsumen terus berevolusi dan berubah, dan profesional pemasaran harus tumbuh dan menyesuaikan diri dengannya.
Berikut adalah tren pemasaran teratas yang harus diperhatikan
Influencer Media Sosial Akan Terus Berpengaruh
DAFTAR ISI
Pemasaran influencer akan terus meningkatkan ROI-nya yang tinggi. Laporan tersebut menunjukkan bahwa lebih dari 1 dari 4 pemasar saat ini memanfaatkan pemasaran influencer, yang memberikan ROI tertinggi kedua dari semua tren. Laporan tersebut memperkirakan bahwa pemasaran influencer akan melihat pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2023 dengan 17% pemasar berencana untuk berinvestasi di dalamnya untuk pertama kalinya. Selain itu, 89% pemasar yang menggunakan pemasaran influencer akan meningkatkan atau mempertahankan investasi mereka tahun depan.
Pierre-Loïc Assayag, CEO dan salah satu pendiri Traackr , platform pemasaran influencer, mengatakan kepada CMSWire bahwa meskipun anggaran pemasaran secara keseluruhan dapat menurun pada tahun 2023, dia percaya bahwa merek benar-benar akan meningkatkan pengeluaran untuk influencer pemasaran. “Apa yang telah kami alami selama pandemi — ketika sumber daya langka tetapi ROI pada pemasaran influencer lebih kuat daripada media digital tradisional — akan semakin diperkokoh oleh resesi.” Assayag mengatakan bahwa merek memiliki poin bukti yang mereka butuhkan untuk memindahkan anggaran ke pemasaran influencer sebagai sarana komunikasi yang lebih efektif dan mudah diakses dengan konsumen.
Itu tidak berarti bahwa semua orang setuju.
Megan Conahan, wakil presiden eksekutif di Direct Agents , sebuah agen pemasaran digital, mengatakan kepada CMSWire bahwa ketika perusahaan streaming menerima kenyataan baru tentang pertumbuhan dan churn yang lebih lambat, konsumen akan mulai beralih ke tempat lain untuk mendapatkan konten — dan tempat itu adalah media sosial. Conahan percaya bahwa dengan lebih banyak perhatian mengarah ke platform sosial, pembuat konten akan bersinar, konten mereka akan mendapatkan lebih banyak penayangan, dan pengikut mereka akan bertambah.
“Perhatikan saya mengatakan pencipta dan bukan influencer,” katanya. “Influencer akan ditinggalkan pada tahun 2022. Kami telah melihat erosi kepercayaan pada influencer yang akan bermitra dengan merek apa pun yang membayar. Dengan peningkatan fokus pada keaslian, influencer tidak memiliki tempat di sini.”
Conahan mengatakan bahwa pencipta akan menjadi bagian besar dari masa depan merek. “Identifikasi target pasar Anda dan temukan kreator yang sesuai dengan target Anda — pastikan tahun 2023 Anda dihabiskan untuk menguji masing-masing kreator ini dan menciptakan kemitraan yang langgeng.”
Pemasaran Lokal Terus Mendominasi
Penelusuran dari perangkat seluler untuk bisnis “dekat saya” telah meningkat secara eksponensial selama beberapa tahun terakhir. Dari 2016 hingga 2018, statistik Google menunjukkan bahwa penelusuran untuk “berbelanja di dekat saya” telah meningkat lebih dari 200%. Menurut laporan tahun 2022 dari SafariDigital , 97% pengguna melakukan penelusuran online untuk menemukan bisnis lokal. Pentingnya pemasaran lokal tidak pernah sebesar ini, dan pada tahun 2023, fokus pada lokal akan terus berlanjut.
Linda Pophal, pendiri dan pemilik di Strategic Communications , penyedia solusi strategi pemasaran, mengatakan kepada CMSWire bahwa pada tahun 2023 akan ada fokus lanjutan pada pemasaran lokal. “Bahkan merek-merek besar mencoba mendapatkan daya tarik di pasar lokal dan bersaing dengan bisnis lokal yang mungkin secara mengejutkan, memiliki keunggulan karena konten mereka bisa lebih spesifik dan relevan dengan geografi lokal dan oleh karena itu dihargai oleh Google,” kata Pophal. “Merek dengan banyak lokasi perlu melokalkan konten mereka dan memastikannya unik dan relevan untuk ‘menang’ dari sudut pandang pencarian.”
Gangguan Melalui Teknologi AI ChatGPT
ChatGPT telah meledakkan berita akhir-akhir ini, dengan beberapa menggembar-gemborkan teknologi AI sebagai penggunaan AI yang paling menjanjikan sejauh ini, dan yang lain menyatakan keprihatinan bahwa itu pasti akan digunakan oleh siswa untuk menghindari kebutuhan menulis esai sendiri. Bagi pemasar, ChatGTP dapat memiliki implikasi positif, dan bagi produsen konten, hal itu dapat berdampak negatif terhadap kemampuan mereka untuk mencari nafkah.
Kemungkinan akan ada “gangguan dari ChatGPT dan alat pembuatan konten berbasis AI lainnya yang mungkin muncul. ChatGPT adalah iterasi baru dari konten buatan AI dan, berdasarkan sedikit eksperimen, ini jauh lebih baik daripada iterasi sebelumnya,” kata Pophal. “Ini memiliki potensi untuk membantu dan, berpotensi, menantang pekerja lepas dan agensi yang mata pencahariannya berkisar pada pembuatan konten.
Janssen Manno, direktur SEO di CadenceSEO , sebuah konsultan pengoptimalan mesin telusur, mengatakan kepada CMSWire bahwa kebangkitan AI telah mempermudah pembuatan konten, mulai dari materi tertulis dan desain gambar iklan hingga video dengan satu klik tombol. “Namun, hal ini juga menyebabkan kejenuhan konten, sehingga karya berkualitas tinggi sulit untuk menonjol. Karena konsumen dan saluran pemasaran utama beradaptasi dengan fenomena tersebut, akan ada peningkatan permintaan untuk konten kreatif yang benar-benar unik dan menarik.” serta untuk ‘pemasar konten AI’ yang tahu cara memanfaatkan AI untuk membuat konten berkualitas dalam skala besar dan dalam konteks yang sesuai,” kata Manno, yang menegaskan kembali bahwa jika Anda mengabaikan AI atau malas, Anda tidak akan berhasil.
Menurut laporan dari Statista, pada tahun 2021 lebih dari 4,26 miliar orang menggunakan media sosial di seluruh dunia, jumlah yang diproyeksikan meningkat menjadi hampir 6 miliar pada tahun 2027. Selain itu, Statista menunjukkan bahwa pengguna internet menghabiskan 144 menit per hari di media sosial dan aplikasi perpesanan. Hal ini membuat media sosial menjadi peluang yang menjanjikan bagi pemasar dan pengiklan. Faktanya, pada tahun 2020, pengiklan menghabiskan sekitar $132 miliar untuk iklan media sosial. Jika anda membutuhkan iklan yang praktis dan tampilan menarik, silahkan gunakan jasa desain yang akan membantu anda dalam bidang pemasaran produk dan usaha anda
